British American Tobacco buscaba unificar a sus colaboradores en 8 países, por lo que cambiaron su modelo de negocios a “British American Tobacco Mexico and Central America,” o MEXCA, mezclado las diferentes culturas en una sola: Costa Rica, Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá y la República Dominicana.

Tomamos elementos representativos de cada país y mediante una pieza de rompecabezas creamos la X que los une. Permeando el concepto de unidad en la estrategia y mostrando la amplia representación cultural que tiene la empresa en más de 300 materiales gráficos y 2 touchpoints para difundir la campaña.